雷伊多品牌战略蕴涵四要素

　雷伊公司旗下雷伊、圣大保罗、Jeep、Missk、AXARA以及即将推出的爵士马、赛道等几大知名品牌，无不在国内乃至国际服装界扮演着流行向导、时尚先锋的角色，也促使雷伊公司的服装、服饰等产品在国内及国际市场中占有重要的一席之地。

　　源自法国的雷伊品牌，2000年由公司引入国内市场。该品牌服饰秉承着精益求精，共创新生活、新感受的精神；在设计上沿袭法国服装高贵、经典的气质，经过众多名师的精心雕琢，将其刻画成为一种款式经典、风格简洁、令穿着者充满自信和活力的服饰。

　　源自美国加洲圣大保罗品牌创始于1910年，其系列服装进入中国市场已有10年的历史。其设计注重让心底的感觉演化为可以表现自我的真实服装；产品以马球运动的积极进取、全力以赴、协调一致、奋发不懈的精神，展现高尚的都市休闲生活品位。

　　Missk时尚女装品牌于1991年在香港创立，专为品位高雅的都市白领女性设计。风格唯美浪漫、女性韵味十足。Missk品牌早在1996年开始积极拓展内地市场，相继在25个城市开设了50多间专卖店和专柜。Missk系列更成功打入处于时尚尖端的日本、在神户、大阪等城市设有专卖店；该公司设计、研发的Missk女装内衣系列产品也已进入国内市场。如今，Missk已成为国内市场乃至东南亚市场都极具知名度的女装品牌之一。

　　Jeep是美国戴姆勒－克莱斯勒公司的注册商标，创立于1941年。如今Jeep品牌已拓展到了除汽车以外的其他领域，如服装、自行车、电器及户外运动装备等。Jeep高档户外体闲男装系列授权雷伊公司代理后，于2002年9月在中国市场全面上市销售。其产品设计独特，充满个性化、功能化及自然舒适的风格。Jeep品牌服装注重宣扬人类追求自由、勇敢、自信的特质，体现了人、车、大自然相互融合的完美境界。

　　1975年，AXARA品牌始创于世界时装之都—法国巴黎。经过了20多年市场的考验，如今已发展成为世界知名的女装品牌，销售网络遍布于世界80多个国家和地区。“AXARA”的设计能迎合每个人自由搭配的风格，充分展现自我的个性品位，对“AXARA”而言，时装给人的感觉是热恋、诱惑和欲望。

　　而考察其多品牌战略的推进过程，设备精良、设计多样、管理科学和流通顺畅等环节，正是四大主要成功因素。

　　工欲善其事，必先利其器。雷伊公司自2001年成立以来，先后投资购买先进制衣生产设备2000多台（套），包括引进美国、德国、日本及欧洲等地具有高度自动化的生产设备，如全自动裁剪机、全自动拉布机、蒸汽面料预缩机、全自动电脑刺绣机、自动高压熨烫机、全自动衬衣衣型整烫机、自动开袋机、绱袖机、全自动电脑锁眼机、钉扣机等，建起西装、衬衫、毛衫三条新生产线，其先进程度堪称世界领先。

　　设计是服装业的灵魂。雷伊公司聘请了曾获法国“人文艺术奖”的著名国际设计师为公司首席设计师，并拥有一批高水平的专业设计师、工艺师和质检人员，使雷伊拥有自行开发、设计服装的强劲实力。款式、面料使用上的突破、工艺方面要求精益求精，造就了高品质的雷伊系列品牌。

　　为了加大制造利润，给品牌运作积累足够的资金，该公司将制服生产和销售当作在国内市场的主营业务之一。1990年，开始接受制服定单；1995年公司成为中国工商系统制服定点生产厂商。迄今，公司订做制服的客户广及广东省、福建省、江西省、湖南省等地区，其中包括各级工商行政管理局、中国移动通讯、北京首都国际机场、广州白云国际机场、南方航空公司、云南航空公司、证券时报社等；同时校服的设计、生产亦占有相当比重，10多年来，该公司与深圳、普宁等地的十几所大、中、小学校都建立了合作关系，而且还将校服的生产业务发展到国外，承接了新加坡国际实验学校校服和援朝校服等。