北京大学心理学教授、博士生导师钱铭怡等人对《中国妇女》杂志1985年至2000年近15年间所刊登的女性启事的抽样调查表明，在生理条件方面，对方的年龄是女性择偶的重要标准，1985年和1995年都位于第一位。
但女性对男性身高的要求在15年间是逐渐降低，对男性容貌关注的排序更是在10位以后。这可能是因为女性择偶的实际化倾向，即女士们更为关注男性的个人及社会经济条件，而对其身高这些生理条件的关注有所下降。但是，女性对对方的健康一直比较看重，15年来没有显着变化。
重事业 轻学历 轻职业
在社会经济条件方面，15年间女性对对方职业、学历要求的提及率呈下降趋势，但对对方事业的要求排序呈增强趋势，到上世纪90年代末，由1985年的第九位上升到第二位。择偶标准的变化是社会政治、经济、文化变化的晴雨表。专家分析认为，80年代初期，学历和职业直接体现着个人收入的高低，90年代后，经济收入的多元化和职业分化的频繁，学历和职业不再直接体现个人的经济状况。相比之下，事业与社会经济地位更为相关。有事业的男性对女性的吸引力更大，对婚后的生活更有保证。女性征婚者对对方财产要求上升，更看出15年来女性择偶呈现实惠化的变化趋势。
重人品 重修养 轻婚史
在个性方面，女性对对方修养、人品的要求呈上升趋势，90年代末人品排序已跃居第一位。说明女性择偶注重“物”的同时，更加注重“人”本身。性格、品德越来越成为当代女性最为重视的择偶条件，体现了女性对婚姻稳定的追求。征婚女性对对方婚史的要求没有变化，对方生育状况及家境的提及率也很低，这些需要征婚者见面后进一步了解，所以在征婚启事中没有更多涉及。
